当前网络游戏营销现状如下：

市场规模与竞争

我国国内网络游戏市场规模逐渐扩大，越来越多的企业投入到网络游戏行业中来，但营销广告市场相对较少，企业对网络游戏产品营销缺乏足够的重视程度。

网络游戏市场分散，缺乏统一、明确的技术标准引导企业积极发展，数据庞大，营销效果总体较弱，影响了市场采用率。

营销手段与渠道

尽管商家意识到网络游戏产品营销的商机，从事游戏广告开发与的公司增加，但缺乏有效的机制为网络游戏产品营销提供发展平台。

普遍在网络和娱乐杂志等面向青少年领域投放广告，但用户群体已经成熟，对新鲜事物的兴趣减退，导致广告效果下降。

代理商在市场推广中面临资金停滞、信用无法建立等问题，影响了营销管控力度和市场运营推广的效率。

用户群体与行为

大学生群体是网络游戏的重要用户群体，消费潜力大，但容易受到游戏吸引，对互联网依赖度高。

网络游戏用户群体已经历过各种新生代网络游戏的洗礼，口味日渐成熟，对新游戏产生兴趣，但不会长期留存在一款游戏中。

营销挑战与趋势

游戏行业面临买量成本走高、效果转化率下降、素材复用率低等挑战，传统营销模式亟待改变。

内容创意的重要性日益凸显，企业需要找到突围之路，通过内容创意吸引用户，提升买量效率。

用户对内容创意的渴求增加，企业需在买量广告与用户兴趣和生活场景相结合，提升广告的转化率。

全球市场表现

2023年全球游戏市场表现超过预期，用户规模和收入实现增长，但全球游戏初创企业风险融资大幅下滑，预示着行业面临挑战。

中国游戏玩家规模达到7.06亿人，游戏产业收入达到3030亿元，但市场流量红利期已结束，游戏行业进入存量竞争时代，需要更优秀的产品和更好的营销。

综上所述，网络游戏营销现状呈现出市场规模扩大、竞争激烈、营销手段多样但效果减弱、用户群体成熟且需求多变等特点。企业需要在内容创意、用户洞察和营销渠道等方面进行创新和优化，以应对市场挑战和提升营销效果。