《使命召唤手游》（CODM）未能达到预期的人气，主要原因可以归纳为以下几点：

游戏节奏快，缺乏休闲玩法：

CODM的游戏节奏较快，且主要以突突突的射击为主，缺乏休闲玩法，如躲猫猫等，导致玩家在长时间游玩后容易感到疲劳。

玩法单调，地图较少：

有玩家认为CODM的玩法相对单调，地图选择较少，主要以突突突为主，缺乏多样性和深度。

操作要求高，新手玩家劝退：

CODM对操作的要求较高，新手玩家可能会因为难以适应而选择放弃。

社交性不足：

CODM缺少社交性，导致女性玩家较少，进而影响了整体玩家群体的多样性。

PVE模式缺失：

COD手游中暂时没有PVE模式，这对于喜欢生存模式的玩家来说是一个重要缺失。

玩家基数问题：

CODM的核心玩家群体相对较小，且由于游戏出的较晚，国内玩家水平断层严重，新玩家难以融入，老玩家也缺乏成就感。

市场定位和营销策略：

有观点认为，CODM未能像《和平精英》那样通过大量的营销和社交活动吸引玩家。

运营策略问题：

CODM的上线时间和运营策略可能没有很好地满足国内玩家的需求，导致游戏难以大火。

综上所述，COD手游未能火起来的原因是多方面的，包括游戏本身的设计、市场环境、运营策略等因素。尽管游戏在品质上并不差，但以上这些问题共同作用，导致了其在国内市场的表现不如预期。