苹果公司 通常每年发布一款新的iPhone手机。尽管存在一些关于苹果可能改变其发布策略，改为每年进行两次新设备发布的传闻，但截至目前，苹果公司的主要产品发布模式仍是在每年的秋季，通常在9月份举办发布会，推出新一代的iPhone。此外，苹果还可能在春季发布特别版或升级版的iPhone，例如iPhone SE。

总结来说，苹果公司目前的主要发布模式是 每年发布一款新的iPhone手机，发布时间主要集中在秋季的9月份。